文化和旅游部于7月8日在青海省海北藏族自治州正式拉开了2026年全国暑期文化和旅游消费季的序幕。本次消费季旨在满足市民游客在消夏避暑、海滨度假、夜间娱乐、游艇出行、亲子游乐、研学旅行、非遗美食以及博物馆参观等方面的需求。活动期间，预计将举办超过3万场次的文化旅游消费相关活动，并向公众发放总额超过4.5亿元的消费补贴。

此次消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为核心宗旨，旨在通过各地推出的特色文旅项目和优惠政策，提升夏季文旅产品和服务的品质，让广大民众和游客能够尽情享受暑期时光，获得愉悦的旅行体验。

消费季活动将从7月初一直持续到8月底。文化和旅游部携手相关机构，在此期间将实施一系列旨在惠及民众的措施，涵盖观光、避暑、交通出行以及观赛等多个领域。在主场活动中，国家体育总局公布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动名录；中国民航局介绍了暑期航空运输及文旅惠民的计划；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联与支付宝也宣布了针对文化旅游消费的金融惠民措施。

作为消费季主场活动举办地，青海省将推出16条以“生命树”为主题的旅游线路、5条精选自驾游线路以及4条“清清黄河”旅游带线路，旨在整合全省的自然风光和人文景点，同时还将开展“青海家宴”推广活动，并投入2000万元的文旅消费券，覆盖门票、住宿、旅游线路和交通等多种消费场景。